Пиво «Zibert» получило серебро на «Effie Awards Ukraine»

На завершившемся ежегодном конкурсе «Effie Awards Ukraine 2011» компания по перезапуску одного из брендов украинских пивоваров из «Оболони» — пива «Zibert» получила серебро в категории «Напитки алкогольные и слабоалкогольные».

Старт бренда в новом обличье пришелся на самый разгар кризиса — весну (март) 2009 года. В новой кампании упор был сделан на два основных момента:

• отменное, «немецкое» качество пива;
• доступная, «антикризисная» цена напитка.

И как показало дальнейшее развитие событий — пивовары попали в самую точку. Необычайный рост уже на конец 2009 и отличный результат с 6,5 процентами рынка — в конце 2010 года.

Виталий Ткаченко, директор по маркетингу корпорации «Оболонь»:

Для меня «Zibert» особенный бренд. Мы его выводили в тяжелое для Украины время, и предсказать, как отреагирует на него рынок, было довольно сложно. Я рад, что наши усилия и проделанная работа оценены на таком престижном и значимом в сфере маркетинга конкурсе как «Effie». Это значит, что мы движемся в правильном направлении, и, думаю, это далеко не последняя наша победа.

Алексей Безуглый, начальник отдела маркетинга рыка пива корпорации «Оболонь»:

«Zibert» – один из наиболее успешных брендов на отечественном пивном рынке. При сравнительно невысоких бюджетах на продвижение мы смогли добиться значительных результатов, и сейчас эта марка занимает пятое место среди всех пивных брендов Украины.

Правильно выбранное позиционирование «Пиво немецкого качества по доступной цене» стало основой успеха нашего бренда пива, ведь большинство людей желает покупать качественные продукты и платить меньше.