«Металлурги» — новое рекламное видео от бренда «Арсенал»
14 апреля 2014 года в эфире украинских телеканалов появилось новое рекламное видео пива «Арсенал Крепкое». Ролик, который получил название «Металлурги», продолжает коммуникационную платформу «сделано на совесть».
Коммуникационная платформа «сделано на совесть» была разработана в 2012 году в рамках смены позиционирования бренда «Арсенал». Она призвана донести до потребителей, что по-настоящему качественным и крепким может быть только тот продукт, который сделан с полной отдачей и преданностью своему делу, то есть сделан на совесть. Подчеркнем, что новый рекламный ролик стал логичным продолжением данной платформы.
Видео «Металлурги» — это история о мужчинах, которые, не жалея себя, делают свою тяжелую работу на совесть. Герои ролика, несмотря на трудности и даже опасность, готовы оперативно решить любую проблему для достижения высокого результата. Они действительно делают свою работу с настоящим отношением и после тяжелого рабочего дня они выбирают «Арсенал» — качественное и честное пиво, которое варится на совесть только из натуральных ингредиентов.
Режиссером видео выступил Йохан Брисингер — известный шведский режиссер, который уже работал с брендом «Арсенал» над предыдущим роликом «Мост». Интересно, что Брисингер начал свою карьеру на американской киностудии «Warner Brothers», после продолжил в родном Стокгольме. В копилке режиссера несколько кинопроектов, отмеченных призами «Берлинале» и Чикагского кинофестиваля.
Напомним, что сегодня торговая марка «Арсенал» — №1 крепкое пиво в Украине по оценке потребителей. По итогам конкурсного отбора премии «Бренд года — 2012» «Арсенал Крепкое» одержало победу в категории «Крепкое пиво» (номинация — «Безупречное качество»), а в рамках всеукраинского конкурса «Выбор года — 2013» торговая марка получила награду в категории «Крепкое пиво».
Татьяна Тертышная, бренд-менеджер ТМ «Арсенал» компании «Carlsberg Ukraine»:
Ролик получился впечатляющим за счет того, что мы снимали его на действующем металлургическом заводе и в нем нет никаких рекламных трюков: металлурги каждый день выполняют опасную и важную работу, что восхищает и заслуживает уважения. Они делают свою работу на совесть, так же как и мы варим пиво «Арсенал Крепкое» — на совесть.
Команда ТМ «Арсенал», «Carlsberg Ukraine»
- Директор по маркетингу: Андрей Отрощенко
- Бренд-менеджер: Татьяна Тертышная
Команда «THiNK! MacCann Erikson»
- Креативный директор: Евгений Каминский
- Старший арт-директор: Ростислав Вишневый
- Старший копирайтер: Виктор Высоцкий
- Продюсер: Юрий Склярук
- Директор по обслуживанию клиентов: Юлия Голота
- Руководитель эккаунт-группы: Ольга Кутузова
- Эккаунт-менеджер: Кирилл Кондратюк
Продакшн-студия «Radioaktive Film»
- Исполнительный продюсер: Дарко Скульский
- Режиссер: Йохан Брисингер
- Оператор: Пол Эванс
- Продюсер: Ольга Яковлева
- Арт-директор: Владимир Радлинский
- Стиль: Глеб Игнатов