Каждая восьмая выпитая бутылка пива в Украине — ТМ «Львовское»
По итогам 2010 года ТМ «Львовское» занимает 3 позицию по объемам продаж на рынке пива Украины. По данным компании «AC Nielsen», доля бренда увеличилась на 2,6 процентных пункта по сравнению с 2009 годом, и сейчас составляет 12,9%.
Бренд «Львовское» продолжает приобретать популярность за пределами «домашних» областей, где традиционно продавалось пиво до выхода на национальный рынок.
По темпам прироста продаж лучшим в 2010 году стал Юго-Восточный регион с показателем +92% по отношению к 2009 году. На Западной Украине бренд остается лидером, в этой части страны реализуется 38% пива «Львовское» от общего объема продаж бренда по Украине. Наиболее популярный саббренд ТМ в 2010 году — пиво «Львовское 1715».
Одной из ключевых маркетинговых активностей бренда в 2010 году стала национальная промо-кампания «Наследие Пивовара» (апрель-июнь), по результатам которой бренд продемонстрировал положительную динамику продаж. По достоинству данную кампанию оценило и профессиональное сообщество. Она была удостоена бронзовой премии EFFIE Awards Ukraine 2010 в категории «Напитки алкогольные и слабоалкогольные».
В 2010 году ТМ «Львовское» выступила партнером таких масштабных проектов, как празднование Дня Города Львова, ежегодный рок фестиваль «Славське Рок», а также стала инициатором «Тура живых скульптур» по городам Западной Украины.
Позиции бренда удалось укрепить и благодаря запуску новых сортов марки — «Львовское Живое» и лимитированный выпуск пива «Львовское Юбилейное», приуроченный к 295-летию Львовской пивоварни. Вследствие эффективной дистрибуции и логистике насладиться новинками и классическими саббрендами ТМ смогли поклонники марки по всей Украине.
По информации группы Carlsberg, ТМ «Львовское» по итогам года занимает 5 место по объемам продаж внутри группы, пропустив вперед лишь такие всемирно признанные ТМ как «Балтика», «Carlsberg», «Tuborg». Напомним, что Carlsberg Group владеет портфелем из 500 пивных брендов, которые продаются в 50 странах мира.
Ярослав Коваль, Вице-президент по маркетингу «Славутич», Carlsberg Group:
Бренд «Львовское» продемонстрировал положительную динамику развития, увеличив в 2010 году долю на рынке. Мы приложили немало усилий и благодарны потребителю за то, что он по достоинству оценил наш продукт. В 2011 году мы продолжим радовать поклонников новыми и интересными коммуникациями. Поэтому надеемся, что этот год будет для «Львовского» не менее успешным.